运赛场上争金夺银之外，另外一个焦点就是在金牌榜上和美利坚的争夺。
&esp;&esp;经过这些年的发展，华夏在国际社会上最大的对手就是美利坚，无论是经济、政治、军事还是其他的领域，两个国家的对抗也是愈演愈烈。在战争无法爆发的这个时代，体育比赛成为了各国展现肌肉的一个最好途径，甚至可以用战争来形容。
&esp;&esp;在过去的几届奥运会中，华夏和美利坚在奖牌榜上的竞争也成为了奥运会的一个看点，虽然两个国家的优势项目并不重叠，两国运动员直接竞争的局面很少，但每一场高水平的竞争也都会吸引全世界的目光。
&esp;&esp;比如，在里约奥运会开始之后的前三天，华夏·射·击·队的神·射·手们和美利坚的对手们展开了全方位的竞争，每一场比赛都让两国民众倍加关注，收视率直线飙升。
&esp;&esp;随后，华夏和美利坚的运动员还将会在女排、游泳、跳水等项目上展开激烈的角逐，每一场比赛都会被外界无限解读。
&esp;&esp;对于这种情况，里约奥组委和国际奥委会自然是乐见其成，毕竟收视率就代表着巨额的广告费，对于下届奥运会的推广也将会起到积极的作用。
&esp;&esp;为此，在众多电视转播的宣传中，华夏和美利坚运动员之间的对抗也成为了一个很重要的看点，并因此吸引了更多观众。
&esp;&esp;至于华夏的普通观众，也是对这种充满民族情绪的对抗怀抱着朴素的民族主义，或许这就是奥运会的一个特色、看点之一！
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&esp;&esp;华夏军团在里约奥运赛场挥洒汗水的时候，一批很特殊的观众成功地抢占了人们的眼球，那就是‘镜湖集团’组织的啦啦队，成为了奥运赛场一道特殊的风景线。
&esp;&esp;在原则上，奥运会的比赛赛场禁止出现各种广告，许多地方只能放上了五环的标志，这也是‘清洁奥运’的一个标志。
&esp;&esp;根据2014年索契冬奥会颁布的最新宪章是这样写的：除非获得国际奥委会执委会许可，否则参加奥运会的运动员、教练员、训练员官员，不允许在奥运会期间将他们的名字、图片或者竞技表现用于推广展示非国际奥委会官方赞助商的形象和广告，并且时间是在奥运会开幕前一段时间、以及奥运会闭幕后一段时间。
&esp;&esp;这就是著名的‘条款40’，在奥运会赛场上引起了广泛争议，也产生了许多的趣闻。
&esp;&esp;上有政策下有对策，赞助商们无法获得广告位，却可以在许多环节上做文章。
&esp;&esp;比如，运动器材赞助商可以在运动装备上突出自己的商标和logo，尤其是一些超级巨星专属的球衣、球鞋上，商标更是显眼，由此引发的各种故事可谓是层出不穷。
&esp;&esp;1992年巴塞罗那奥运会，‘梦1队’夺得男篮金牌之后，巴克利、约翰逊和乔丹三个人身披美利坚国旗登上了领奖台，时候人们才知道他们是为了遮掩美利坚男篮国家队赞助商锐步的logo，因为他们是耐克的签约球星。
&esp;&esp;为此，‘条款40’引起了众多运动员的抗议，毕竟体育运动的商业化是许多运动员赖以谋生的重要手段。在奥运会这个大赛场上，‘清洁奥运’无疑是运动员增加收入的一大障碍。
&esp;&esp;在国际奥委会执委会宣布对“条款40”松绑前，就已经有许多非奥运赞助商品牌借助各种方式打擦边球，通过奥运会这个大平台来达到自己的商业推广目的。